Ребрендинг АМТЭК. Зачем?

Какие задачи мы перед собой поставили

Перед нами стояла классическая, но от того не менее сложная задача: актуализировать айдентику, не потеряв узнаваемость. Новый логотип должен был стать отражением нашего профессионализма, технологичности и стремления компании задавать стандарты в перевозках, сохранив при этом узнаваемость для наших действующих клиентов и партнеров. И наконец, мы хотели уйти от буквального изображения логистических элементов к образам, отражающим надежность, структуру и международный масштаб.

Что стало основой для новой айдентики

Отправной точкой послужила уже сформулированная внутри компании миссия и ценности.

Вопрос заключался в том, как выразить это визуально, не перегружая логотип лишними смыслами. Ответом стало ценностное обещание: Amtec — эффективная международная логистика. От него мы и отталкивались при разработке графики.

Графика, цвет, типографика

Основой логотипа стал образ четырех контейнеров в аксонометрической проекции, соединенных в единый блок. Это прямое указание на сферу нашей деятельности, но в современной, лаконичной подаче. Расположение фигур перед текстовой частью создает ощущение движения вперед и слаженной работы системы.

В текстовую часть логотипа мы добавили легкий динамический наклон — особенность, которая дает ощущение постоянного движения и нацеленности на результат. Для международных коммуникаций была разработана лаконичная версия на латинице, обеспечивающую бренду узнаваемость в любой точке мира.

Обновлённая цветовая система сохранила решения прежнего логотипа. Мы оставили синий цвет бренда, но перевели его в более актуальный оттенок — он остался узнаваемым, но стал ярче и технологичнее, не потеряв ассоциативной связи с брендом.  Новым элементом палитры выступил серый цвет: он выполняет роль фонового, подчёркивая глубину и чистоту синего. 

Результат

Перед нами стояла задача — сохранить наследие 13-летней успешной деятельности компании, подчеркнуть приверженность фундаментальным ценностям и при этом ясно продемонстрировать нашу экспертизу и движение вперед.

Сегодня выстроенная дизайн-система успешно применяется в реальных задачах бренда, и новая айдентика дает именно те возможности, которые были нужны. Она упрощает развитие и внедрение новых сервисов, формирует понятный и структурный визуальный язык, а также помогает бренду транслировать своё стремление к развитию.